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DLP拼接持续聚焦,行业呼唤创新驱动

来源:投影时代 更新日期:2019-09-10 作者:花开无期

    2019年已经过去多一半。工程显示最重要的暑期采购季也已经结束。可以说这样一个时刻已经足以“窥视”全年成绩:DLP拼接产品几乎没有一个品牌实现规模成长。行业人士甚至明言,DLP拼接面临“至暗时刻”。

    结构性市场变革,DLP拼接承压

    从宏观市场发展看,工程显示行业依然处于每年2-3成高速增长阶段:甚至,行业专家认为随着5G应用的展开,这种高增长还能持续5年以上,市场总规模可能会翻两番。但是,整体市场的增长,并不一定对每个细分产品线都有利益:工程显示,从正投影、LED大屏、液晶拼接到DLP拼接,种类繁多。

GQY品牌DLP拼接工程案例

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    在结构性市场规律下,DLP拼接的主要挑战者是液晶拼接和小间距LED大屏:

    第一,  在拼接视频墙的低端市场,液晶拼接的成本优势是无可比拟。这使得从销售单元规模看,液晶拼接早已经是拼接显示产业的主体。且2017年开始,液晶拼接亦进入2-1毫米间距市场,在高端应用中逐渐占据一点份额。

    第二,  在拼接视频墙的高端市场,DLP拼接在显示效果、视觉舒适性、被证明的可靠性、物理缝隙指标上都保持领先。但是,近年来小间距LED产品技术不断进步,从封装阶段的倒装、共阴极、嵌合等工艺,到整体屏幕的mini-led四合一、COB工艺等,产品效果不断提升,像素间距指标下降到与DLP拼接不相上下的水平,事实上形成了“应用市场的重叠”——目前,所有DLP拼接企业都推出了小间距LED;但是仅有少数小间距LED企业对DLP拼接产品感兴趣。

    所以,在结构化市场上,DLP拼接遭遇了高端、低端两侧的同时积压,市场竞争压力空前激烈。且DLP拼接自身的技术进步,比如激光技术的应用、高亮化等,技术进步速度一般——尤其是不及液晶产品的价格攻势犀利、更不及小间距LED屏幕进步幅度之大。这种背景下,DLP拼接的市场份额萎缩成为常态。

    但是,在2018年之前,DLP拼接行业的核心企业还能实现一定的业绩成长和市场空间腾挪:即一批DLP拼接行业的中小企业退出市场,导致行业总供给萎缩,从而保证了头部企业的生存空间。而,2018年之后这种“内部整合”带来的市场空间已经消耗殆尽。这导致2019年成为DLP拼接产品诞生以来“最难受”的一年。

    高端聚焦战略暂时成功,但未必长期有效

    面对来自小间距LED和液晶拼接的市场挤压,包括一些技术特点、优势,以及价格优势的竞争,DLP拼接产品更多的采用了“聚焦”优势市场和场景的策略。

    行业专家认为,在既有市场上DLP拼接至少有三个显著的优势:第一是,已经验证过的高可靠性,这是几十年使用得出的结论。这方面LED屏在传统的广告、室外等领域经常给人“偶尔就损伤”的印象。所以,对于真正长期24小时使用大屏幕的高端客户,对DLP拼接的信心是明确的。

    第二是,长期观看的舒适性。大屏工程的观看状态多种多样:比如,博物馆的观看,更多是游客的偶尔短暂观看;安防监看的观看虽然时间增加了不少,但是并不需要分秒不差的盯着画面,尤其是随着AI安防的发展,更多的“盯屏”交给了电脑;会议等场所的大屏,更是“开会才看”——相比较,调度指挥中心,例如地铁调度、核电站调度,屏幕需要全天候观看。这时候,DLP拼接画面的健康和舒适性要好于LED屏幕和LCD液晶产品的优势就非常明显。

    第三是,客户应用的连续性。高端拼接墙市场最早几乎完全由DLP拼接占据,这使得DLP拼接产品拥有很多“铁杆用户”,对于这些用户的既有项目而言,如果设备需要更新,应用DLP拼接无疑更符合团队、场地、配套各种资源等的既有习惯。所以,高端应用的改造升级项目中,DLP拼接具有继承性优势。

    同时,从竞争的角度看,小间距LED在高端产品上,其成本并没有任何优势。尤其是对于4K的DLP拼接单元,DLP产品的分辨率更高。和液晶的高端拼接屏幕比较,DLP拼接借助4K和激光高亮技术,大力发展80英寸的单元,在整面墙的缝隙比、单元拼接规模上拥有优势。

    所以,虽然面对竞品的较量,DLP拼接处于“绝对防守”态势,且拥有产品厚度较大的明显差异,但是亦并非“只能被动挨打”,而是可以做到“细分市场的主动性”。正因为这种特点,虽然整个行业高度不景气,但是占据排名位次优势的DLP拼接企业依然能保持销售规模和利润率的不错表现。

    然而,行业专家也指出,DLP拼接的高端市场聚焦,更多依赖“历史积淀”。这是一个长期看并不可靠的“战略基点”:如果随着时间推移,小间距LED产品证明了自己的可靠性,并不断蚕食高端市场,形成一定的市场占比,DLP拼接的份额还有可能继续恶化。所以,DLP拼接产品需要未雨绸缪。

    创新理念关系DLP拼接的未来

    “小间距LED屏采用新技术是‘拼命快跑’,DLP拼接则在新技术上‘更像蜗牛’!”行业观察人士指出,DLP拼接的技术创新不是没有空间,但是却往往“慢一拍”。

    比如,DLP拼接采用激光光源的速度就显著落后于正投影产品。而激光光源的高亮特性,能够支撑DLP拼接实现更大的拼接单元尺寸——更大的单元尺寸,能够降低某一工程的复杂度、现场实施成本,甚至能够降低整个系统的成本。再例如,采用4K技术的投影机已经很多,但是DLP拼接作为比较昂贵的投影设备,在高分辨率化方面比较保守。分辨率水平,也限制了单体单元大型化后的显示效果。

    在新技术上的谨慎,这与DLP拼接产品强调可靠性的应用需求有关系。但是,面对竞品技术的发展,不善于快速采用崭新技术,DLP拼接产品自然会在竞争中处于劣势。

    这种竞争压力也表现在很多拼接墙企业的内部管理上。目前所有DLP拼接企业都已经引入小间距LED产品线;市场头部品牌甚至对“不同竞品技术”实行“一定独立度的运营方式”,按照产品线建立团队、实行独立业绩考核、强化内部竞争,将外部危机转化成内部变革和冲锋的动力。

    行业专家指出,DLP拼接行业现在正在面临诸多重大宏观市场机遇。例如5G的加速建设、智能化产业的发展、超高清应用的发展等等。这些重大机遇的共同特点是,需要“不断创新的产品和服务”供给体系。能够抓住这些行业机遇,DLP拼接的核心任务就落在“创新上”,落在与液晶拼接、小间距LED拼接比拼“创新速度”上:没有竞争技术的时候,DLP拼接的创新可以将“稳”字作为基本原则,但是竞争技术的介入必然呼唤“更快更好的创新效率”。

    市场是动态变化的。今天DLP拼接的市场困难,未必不是未来反击的蓄势待发:重要的是,DLP拼接产品阵营要客观的认清现在的形势,认识到目前不同以往的行业规律,并用创新的供给侧改革,去满足行业市场的未来需求、去占领拼接产业的新机遇。

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